Cristais de Gramado anuncia Lísia Diehl como nova CEO e projeta novo parque temático ainda em 2026
Os planos para os próximos anos da Cristais de Gramado, empresa com 24 anos de atuação na Serra Gaúcha, estão focados em expansão e novos negócios no segmento de entretenimento. Entre os projetos estão a criação de um parque voltado para obras de arte, o fortalecimento no mercado de luxo e a ampliação dos canais digitais.
Referência nacional na arte do cristal murano e um dos principais destinos de experiência turística em Gramado, a Cristais de Gramado anuncia a chegada de Lísia Diehl como nova CEO e sócia. O movimento marca o início da chamada “Fase 3.0”, uma etapa estratégica voltada à inovação, reposicionamento de marca e escalabilidade.
Os fundadores e proprietários, Telmo de Freitas Gomes e Irane Land, permanecem ativos na gestão e passam a integrar o Conselho Administrativo da empresa. Com a nova composição societária, o grupo ganha o reforço estratégico de Will Weber, reconhecido como um dos maiores especialistas em experiências do Brasil. A estrutura consolida uma governança voltada à excelência operacional e criativa.
Weber também passa a integrar o Conselho, com foco na expansão do grupo, especialmente no novo parque que será instalado em um prédio de 600m² em frente ao pórtico de Gramado. A proposta é entregar uma experiência inédita no mercado de arte. A nova atração será lançada em 2026 e, junto a ela, novos eventos devem ampliar a programação cultural da cidade, impulsionados pelo sucesso dos shows noturnos que já se consolidaram como diferencial da marca.
A Fase 3.0: entre o varejo global e a experiência de arte viva;
A escolha de Lísia Diehl reflete a ambição da Cristais de Gramado de profissionalizar ainda mais sua gestão com visão estratégica de mercado. Com trajetória consolidada nas Lojas Renner e na Gramado Parks, Lísia traz expertise em varejo de larga escala, internacionalização e fidelização de clientes, que será aplicada em frentes consideradas vitais para o crescimento da empresa:
Transformação Digital: expansão da presença no e-commerce e fortalecimento dos canais digitais;
Posicionamento de Luxo: elevação da percepção de valor e sofisticação da marca;
Jornada do Visitante: aprimoramento contínuo da experiência no parque atual e nos novos empreendimentos.
“Estamos mirando um novo ciclo, preparando a Cristais para seus 30 anos. A Fase 3.0 é sobre diferenciação. Queremos unir a tradição construída pelo Telmo e pela Irane com uma visão de inovação e experiência”, afirma a nova CEO.
O Murano como objeto de desejo e design;
Para Lísia, o maior desafio — e também a grande oportunidade — está em conectar a arte viva do cristal murano aos universos da arquitetura, do design de interiores e das artes plásticas. O objetivo é transformar a visita à fábrica em Gramado em uma jornada de consumo de luxo consciente e aspiracional.
“Gramado tem um potencial imenso para experiências que unem arte e sofisticação. Ter uma peça de Murano em casa é uma conquista, um símbolo de orgulho e bom gosto, uma relíquia de família. Queremos mostrar ao visitante que o que produzimos aqui é arte de nível internacional”, destaca Diehl.
Governança e continuidade;
A transição foi desenhada para preservar o DNA da marca, ao mesmo tempo em que abre espaço para inovação e expansão. Telmo e Irane seguem como pilares da operação, garantindo que a essência da fabricação artesanal e os valores que sustentam a solidez da Cristais de Gramado permaneçam intactos.
Enquanto isso, Weber e Diehl lideram o desenho do futuro da marca no cenário do entretenimento, do turismo de experiência e do décor de alto padrão, posicionando a Cristais de Gramado para um novo ciclo de crescimento sustentável na Serra Gaúcha.
Crédito: Catiúcia Ruas - Assessoria Imprensa - Fotos Divulgação
