Como o Festival de Cinema de Gramado colocou a cidade "no mapa do Brasil".
Mesmo que o tradicional evento não seja o maior em ocupação da rede hoteleira, é o que mais propaga o município da Serra pelo Brasil!
O Festival de Cinema de Gramado não é o evento que mais atrai pessoas para a cidade da Serra – este posto pertence ao Natal Luz. Mesmo assim, os dias de agosto em que o local se transforma em um enorme tapete vermelho, celebrando a sétima arte, representam o principal expoente para o município.
Ainda que não haja lotação na rede hoteleira no período — para 2025, a expectativa do Sindicato dos Hotéis, Bares e Restaurantes da Serra Gaúcha (SindTur) é de 75% de ocupação, com picos de até 90% —, os turistas ficam por tempo considerável. A média é de 3,3 diárias por pessoa, ao custo aproximado de R$ 530 por noite.
Mas o ponto mais importante envolvendo o Festival de Cinema é a divulgação gerada — apenas em 2024, foram estimados R$ 474 milhões em mídia espontânea, como matérias jornalísticas ou posts em redes sociais de influenciadores sem serem pagos.
O evento conta com os melhores números entre as atividades realizadas na cidade. O Natal Luz de 2024, em comparação, gerou R$ 165 milhões em mídia espontânea. As informações são da Gramadotur, autarquia de turismo e cultura ligada à prefeitura de Gramado e responsável pela organização dos grandes eventos locais.
Foto: Centro de Gramado - Portal de Viagem
A grande exposição em meios de comunicação e na internet desperta curiosidade pelo município em pessoas de todo o Brasil, além dos vizinhos que falam espanhol. Essa vitrine é a mais relevante aliada na promoção do turismo na cidade. Não é por menos que Gramado está, frequentemente, na lista dos destinos mais buscados.
— O Festival de Cinema é o primeiro evento de Gramado, o primeiro evento nacional de repercussão internacional. Estamos na 53ª edição e ele acontece de forma ininterrupta, mesmo com dificuldades pontuais em alguns anos. É um palco de resistência. A nossa cidade tem uma dívida de gratidão eterna com o Festival de Cinema. Foi ele que colocou Gramado no mapa do Brasil — detalha Rosa Helena Volk, presidente da Gramadotur.
A 53ª edição do Festival de Cinema de Gramado ocorre de 13 a 23 de agosto de 2025.
Crédito: CARLOS REDEL GZH - Foto Capa: Rafael Cavalli
